简短走心的句子知乎_短句 知乎

1.励志文章关于努力：不走心的努力，都像在作秀

2.情话要怎么说才不肉麻？

3.运动拼搏的句子经典语录

4.在精神的三间小屋中，论证句子有哪些

5.什么叫做走心的文案，怎么写走心的文案

6.有哪些高情商的聊天技巧？

1、木刻画是永远的回忆　以前我们用普通的照片留作纪念，但是随着时间的推移，照片也会被岁月腐蚀，一点一点褪色，现在我们用永远不会褪色的木刻画来留作纪念。知乎最走心的生日礼物就推荐木刻画，不仅新颖，作为装饰品还很实用。木刻画一般都选用的是进口榉木，雕刻的更加逼真，且历久弥新。可定制的原木照片木刻画它可以帮助你留住时光，用树木的年轮记录下你的爱情。　 2、我就是喜欢这个特别的你　什么样的礼物会被认为足够走心，我觉得至少要让收到礼物的人感到开心吧。试想，当女朋友看到一个以自己为原型打造的软陶公仔时，会不会觉得很有趣呢，现在你只要提供一张照片就可以实现啦。有专业的制作陶器公仔的团队，有专业的手工艺人为您全手工定做软陶公仔，高仿真度，卡通Q版，可以永久珍藏。做一个Q版的女朋友送给她，告诉她你就是喜欢这个特别的你。　 3、回忆总让人感动的想哭　这一类型的礼物比较适合在一起了一段时间的情侣，现在想想你们初次见面的场景，以及相识、相知、甚至到相爱的过程，这一路走来，似乎还是经历了不少风风雨雨吧。知乎最走心的生日礼物中就有这样一类礼物，把你们的那些往事制作成照片，以胶卷的形式展现出来，用漂亮的礼盒包装一下，再亲手送给女朋友，走心程度一定是满分，　 4、我们的爱情像糖一样甜　大多数的女生们都是喜欢吃糖的，如果是高颜值，味道又极佳的糖，更是受女朋友的欢迎了。虽然有人会觉得生日送糖给女朋友会显得有些敷衍，但是接下来为你推荐的这四种糖都是慢慢的心意，一定不会有你所说的那个问题，还能寓意着你们的爱情像糖果一样甜。表白神器棉花糖格外受欢迎一些，因为它包装精美的'礼盒，还可以自定义照片，创意满满。　 5、用项链拴住她　可能对于很多注重实用性的女朋友们来说，以上推荐的礼物在实用性方面实在是太差了，考虑到这一点，知乎最走心的生日礼物还推荐给你气质女生项链。女生们本身就爱美嘛，喜欢打扮自己，所以项链就是个很好的选择。送项链给女朋友一方面可以讨女朋友欢心，另一方面还能展现你独特的品味。建议是最好按照女朋友平时的风格来挑选，实在不好拿捏，就选简约设计的准没错。　送女朋友走心的礼物2　 Gucci Bloom Acqua di Fiori香水　这款香水就是夏天的味道，甜丝丝的但不会感觉到腻。它的外包装十分精致：沿用了花卉植物标本图案，但却用了全新的绿色。香水瓶的标签及外包装上印有叶子，樱桃树枝和花朵的法式传统印花布图案。前调是白波斯树脂叶 、黑醋栗芽；中调是晚香玉、茉莉、使君子；基调是檀木、麝香。这款香水透出的是绿色萌动的感觉，清新宜人，甜中透着青春自由的气息。同时，它也略带沉稳、悠长的气味。　 TF 16 scarlet rouge口红　TF16这个一定是女人一生中最应该拥有一支的口红！你可以不给女朋友买香奶奶，可以不买杨树林，但是答应我 一定要买这个TF16！ 真的是超级超级超级好看！红红火火的大红色里掺着一点点橘调，超级显白！不挑皮！滋润度也非常好 !尤其是质感方面，真的是其它口红不可替代的！　 施华洛世奇 黑天鹅项链　传说黑天鹅一生只会有一个伴侣，一生只爱一人，相对于白天鹅和渐变天鹅，黑天鹅的美真的深沉隽永、大气磅礴，密镶黑色仿水晶的精致设计，为装扮注入一丝柔和闪烁的光彩。听说在夏天里，漏肩装和黑天鹅更配哦~　 梵克雅宝四叶草手链　梵克雅宝四叶草五花手链，象征健康，美丽，爱情，财富。这款的链子非常细加上一小颗既正红又带点透明感的红玉髓，真的是太太太好看了，红色很显白，有那种很贵气的感觉，细气感满分！！！　 Michael Kors 包包　Michael Kors近几年的设计风格越来越有品了，设计风格很简约大方 偏向优雅型。这款包的墨绿被带货女王大幂幂带火了。但研墨鱼觉得这款粉拼白颜色更适合夏天背，淡淡的颜色很清新。这款视觉上看起来是很小巧的，不管是手提、单肩还是斜挎都是妥妥的合适。此外，它的皮质是荔枝纹牛皮，所以看起来纹路清晰，有一种油亮油亮的感觉，很有光泽！包包摸起来手感滑滑的，很舒服！　 SK-II 神仙水　这款就是SK-II 的明星产品，江湖传言大名鼎鼎的神仙水。神仙水控油和平衡肤质效果良好，适合所有肤质，整瓶含高达90.7%的SK-II 特有的Pitera精华神奇修护力量让脸上的问题奇迹般渐渐淡化，肌肤越变越细致！它的功效强大，每次拍打完全脸肌肤都显得非常明亮润泽，晶莹剔透 仿佛每一个细胞被瞬间唤醒！　送女朋友走心的礼物3　 NO.1 四叶草水晶手链　四叶草手链是能给女生带去和幸福的手链，手链上的托帕石水钻与银质四叶草相互融合，浑然天成，寓意幸福与好运不分离，底部吊坠还能刻字，如此精致美观的手链排在最受欢迎的第一位名副其实。　 NO.2 四叶草女士纯银吊坠　很多女生都喜欢四叶草项链，因为四叶草会让佩戴的人好运常在。纯银材质，简约而不简单，送女生闺蜜的优雅百搭礼物。　 NO.3 爱琴海玻璃球小屋　DIY小屋是一种唯美浪漫的礼物，能满足女生的少女心，通过亲手组装的小屋更能体会到其中的乐趣，送女生能唤起她的少女心。　 NO.4 知我心照片音乐抱枕　能够定制照片和文字的抱枕也是非常走心的礼物，晚上能够发出唯美浪漫的光线，抱枕连接手机，还能播放自己喜欢的歌曲，试问哪个女生不喜欢这样的礼物。　 NO.5 花花公子钢笔礼盒　女性专用钢笔特别适合送给女学生或者工作中需要用到钢笔女性，送钢笔代表着肯定，有你的肯定相信她会在未来的工作和生活中表现的更好。　 NO.6 沙漏伴睡小夜灯　伴睡沙漏小夜灯，时下最流行的睡眠助手，15分钟沙子漏完，随着“沙沙”的催眠声音，让你轻松进入梦乡，是送女生最好最走心的礼物。　 NO.7 惊喜爆炸机关盒子　DIY惊喜爆炸盒子是最让女生吃惊和感动的礼物。如果你能收集很多张有关她的照片，就可以做一个这样的爆炸机关盒子，一层层打开，每一层都会让她心情澎湃。　 NO.8 玫瑰花竹简情书套装　说到走心礼物，仿古的竹简情书绝对是能入前三的礼物。竹简情书可以将你的肺腑之言或者山盟海誓刻录进去，这种入木三分的情意是所有女生都会心生感动的。　 NO.9 呆萌可爱害羞熊公仔　女生是最容易缺乏安全感的，送她一个毛茸茸的公仔，不仅能给她最暖心的心安，还能让她在感到孤独时作为倾诉的对象，是走心的可爱礼物。　 NO.10 女士软陶公仔　用心定制的礼物就是最走心的礼物，女士陶泥公仔，只要提供一张照片，就能100%定制出一个跟一模一样的卡通玩偶。不算是生日还是节日，送给女生都非常有创意和惊喜。

励志文章关于努力：不走心的努力，都像在作秀

相信去过海底捞的朋友一定都会被它的用心服务所打动。一个人来吃火锅，服务员会抱来一只玩偶陪客人一起吃；孩子吵闹着要吃冰淇淋，服务员就立马送来一只可爱多；情侣吵架服务员送来花与贺卡。甚至还有帮你哄娃、下雨天送你回家的暖心桥段。

很多人惊呼：人类也已经无法阻止海底捞了！因为海底捞已经稳稳地占据了人们的心智！法国作家大仲马说：一两重的真诚，等于一吨重的聪明。如果说海底捞的成功有什么套路的话，那么充满感情与真诚就是它最大的套路。

为什么海底捞的服务可以让人感动到想哭？而我们平时写出来的文案却总是无法打动用户，绞尽脑汁好不容易想出来的却被评论“没感觉”、“太平了”、“不够吸引人”，答案同样也在于缺乏感情与真诚。

最近在看一本书《爆款文案——把文案变成“印钞机”》它的作者关键明是营销圈著名的文案大神，前奥美金牌广告人，他曾加入一家医疗企业帮助其业绩在4年内增长11倍，为啤酒品牌撰写一篇微信推文24小时内赢得28.3万订单，他曾把自己的经验心得《如何写出走心文案》分享在知乎上，获得了25K赞。

而《爆款文案》这本书更是集合了他8年从业生涯的实战精华，手把手教给你一套完整、清晰的文案系统写作的底层逻辑与详细步骤。其中最打动我的地方是想要写出既打动人心又能卖货的好文案，你需要付诸充足的感情与真诚，学会3招感情必杀。

——感情必杀技1:对待产品像对待恋人一样用心——

著名营销人叶茂中曾说过“理性的说服是后天的学习成果，而感性的诱惑是先天的本能”。如果我们自己都感动不了自己，不能发自内心的喜欢和认同我们的产品，那么我们也不可能用文字去感染我们的用户喜欢或购买我们的产品。

正所谓“情人眼里出西施”，所以作为一名文案，拥有“和产品谈恋爱”的能力至关重要。我们要用一个看待恋人的视角来看待我们的产品，对自己的产品动情、用心，才能打动用户让他们也对产品动情，产生好感。

然而事实是，我们对产品早已习以为常，就像结婚20年的老夫老妻一样，即使对方身上有很多闪亮的优点，我们也视而不见。

这个时候，我们怎么样去做才能找到“和产品谈恋爱”的感觉呢？

本书作者关键明提出了“角色扮演之感官占领法”。也就是把自己的身份转换成顾客，设自己是来购物的，今天第一次看到这个产品，接着就要用顾客的视角用心体验使用产品的全过程，并记下这个过程中你看到的、听到的、闻到的、尝到的、触碰到的、心里感受到的所有。

行为心理学家认为，我们对他人的印象有80%都来自非语言因素。这就是感官的重要性所在，比如你写一篇关于滋补蒸鸡的文案，你用“美味可口”或是“惊现刺激”并不能打动顾客，他们的感官并没有被调动起来。

但是如果你把自己当作第一次来消费的顾客，并运用感官占领法详细描述6种感官所感受到的细节，比如“你发现整只鸡都充满了汁水，每一口都滑溜顺口，毫无阻力，大口咀嚼的时候，耳朵里好像能听到鸡汁四射的声音”，你会深入的体会到产品的美妙与不同，身与心的享受，也带动读者身临其境般的达成“文字试用”的神奇效果，从而升高他们的购买欲望。

——— 感情必杀技2:对待用户像对待家人一样暖心———

前段时间，萌薇老师想要寻找一位靠谱的保险代理人为家人投保，她在众多人选中最终选择了阿艳。直到萌薇老师在朋友圈晒出自己的保险合同，我们所有人都被深深的感动和震撼了。原来阿艳在每一份合同里都画了一幅简笔画，每页的重点内容都有便签标注，更有如“家书”一般暖心真诚的寄语让人感动到哭。

大卫奥格威曾说过一句经典箴言：“消费者不是低能儿，她们是你的妻女”一语道破了营销人与消费者之间的关系。

消费者只有产生了充分的信任感才会有购买行为，而赢得消费者信任的关键就在于，你有没有站在家人的角度为用户着想，把用户当作家人一样看待？

1、站在家人的角度帮用户省钱

书中提到了运用算账法，让顾客觉得产品的价值远远大于价格，从而愿意下单。常用的两个方法分别是算出用一天需要多少钱便能提高生活品质，还有节能产品具体能帮他省多少钱，从而让顾客觉得划算，不贵，值得。

比如一台2800元的洗碗机，按照正常的寿命5年来算，每天只需1.5元就能搞定洗碗这件讨厌的事，而且每天还能多出半个小时的自由时间。

2、为用户及他们的家庭成员着想

当你想宣传价格高的享受型产品时，顾客内心常常会有负罪感，觉得自己大手大脚，没必要花那么多的钱。但是，如果你能从用户的家庭成员入手，为他们考虑，你可以很快找到突破口，这也正是书中作者所提出的“正当小费”法。

比如，一款护眼台灯如果在宣传时紧紧宣传对自己眼睛好，看书时更舒服时并不能打动读者，如果换一个角度，从用户的家庭成员——孩子身上着手“一款专业的护眼灯，将在4380个寒窗苦读的夜晚帮你保护他的眼睛……给孩子买再多的漂亮衣服不如给他一双明亮的眼睛”，这样是不是更暖心？更容易戳中用户的内心，突破用户的心理防线。

———感情必杀技3:对待用户像对待朋友一样贴心———

莎士比亚曾说过：“质朴却比巧妙的言词更能打动我的心。”真诚是最好的套路，太过巧妙的语言总是让人有距离感，无法给予足够的信任。

我们不要让自己像一个高高在上的专业人士，也不要像一个精明强干的营销人，而应该像用户身边亲切友善的朋友一样，为ta着想，为ta的事业、生活、健康着想。

正如本书的作者关键明所说“忘掉你营销人的身份，想象你是读者的闺蜜或死党，你正在和他聊天，聊得热火朝天！让他感受到你的热情，他会回报你更热烈的反馈”

我们在写标题的时候，就可以运用“好友对话法”于分秒之间抓住人的眼球。比如一家电商网站推出一篇眼霜测评文章，如果用标题“市面主流眼霜测评报告”，会让读者觉得这是一篇普通的测评文章，可看可不可，而如果我们用朋友聊天的口吻重新换一个标题“恭喜你！在25岁前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评”，这种语调就像一个活泼的闺蜜在跟你聊天，让你放下戒备。那么，我们该如何写出这样的句子呢？

1、加入“你”这个词。 让读者觉得这事与ta有关，更亲切。

2、把所有的书面语改为口语。 想象读者就坐在你对面，你正和ta谈笑风生，朋友之间聊天当然要用口语词，迅速拉近你与读者的距离。

3、加入惊叹词。 是一种“传染病”让所有人被吸引和感染。加入惊叹词，就让读者忍不住驻足停留。

法国有句谚语说：把爱拿走，我们的地球就变成一座坟墓。如果我们把一篇文案中的“爱”拿走，同样我们的文案将变成一座冰山，虽然看上去高高在上却无法激起内心想要攀登挑战的欲望。

真诚，是通往人心的最好途径。对待恋人的用心、对待家人的暖心、对待朋友的贴心将化作我们写出优质好文案的必杀技。本书的作者关键明就这样从最初文案被改100多遍甚至被辞退到如今凭借一篇微信推文一天之内创造28万的订单 。

事实证明，一篇付诸感情的好文案，其威力远远超乎我们的相信，不仅仅可以唤起读者内心深处的情感，打动他们的内心，甚至可以改变一家企业，让你从默默无闻的文案小白到让老板害怕的营销大牛，而你的人生也将就此悄然改变。

备用标题：

为什么你的文章总是打动不了用户 ? 那是因为你缺乏真诚的套路

一个没有感情的文案 ? 永远也别想写出价值 100 万的爆款文

学做有 “ 情 ” 人 ? 方能写出动 “ 情 ” 文

我的文案从被改 100 多遍到一天内创造 28 万的订单 ?

告别高冷范 ? 手把手教你写出有人缘、接地气的万人迷爆款文

情话要怎么说才不肉麻？

励志文章关于努力：不走心的努力，都像在作秀

让我们朝着正确的方向，一步一个脚印，踏踏实实地努力。

1

上大学的时候，几乎每年到了考研前两个月，学校自习室和图书馆都是爆满状态。

有人抱着被子缩在楼道角落默读知识点，有人晚上打着台灯三小时不抬头，有人在天还没亮的时候就已经出来晨读――他们为了自己的梦想很努力地拼搏着。

可是，也有人总是打着学习的幌子，麻痹自己。

我有个室友，大三那年决定要考研。前期劲头很足，每天早出晚归去上自习，资料买了一大堆。至少在我们看来，他是很努力的。

有一次，我需要去图书馆查些资料，就和他一块儿去了自习室。直到现在我还清楚地记得，从晚上6点到9点，他看书半小时，玩游戏两小时，剩下半小时用来发呆和打卡。

10点左右的时候，我收拾东西回宿舍，问他要不要一块儿走。他说，今天学到11点，现在时间还没到，你先回。然后低头接着看手机。

不到半个小时，空间里就多了一条动态：“生命不息，奋斗不止”。后边还附带一张夜色中的图书馆照片。

考研结果出来，他不出所料地落榜了。他跟我抱怨：“我已经那么努力了，为什么还是没考上？”

因为，你只是看起来很努力而已。每天和别人花费一样的时间，却在别人努力的时候打着学习的旗号浪费青春，结果是显而易见的。

我曾经问他，既然在图书馆也是玩手机，回宿舍躺在岂不是更舒服？他告诉我，在图书馆玩手机没有负罪感，而且还可以安慰自己，至少我曾经努力过。

2

有一个词语叫做“瞎忙”，生动地诠释了那些试图用“我很努力”去麻痹自己，然后安心走向死循环的人。

曾经看到一个帖子，有人问：“一个进入职场已经7年的人，却还是在公司的最底层，我要辞职吗？”

看到他的提问，很多人好奇：一个在公司踏踏实实干了7年的人，按理说早该升职了，怎么还会在最底层呢？

原来，这个人刚进公司的时候确实很努力，晚上很晚才离开，早上又是第一个来。所有人都调侃他，恐怕用不了半年就要升职加薪了。

可是，和大家预想的不同，两三年过去了，老板始终没有提过这件事。

他按捺不住，私底下旁敲侧击问老板。老板委婉地说：“这几年你确实很辛苦，可是你的辛苦毫无价值，也没有给公司带来利益。准确来说，你只是试图用忙碌来营造一种你很努力的象，至于成果，你并不关注。”

确实，他每天去办公室之后，不是高效率地完成本职工作，而是做一些无用功。打扫卫生、复印资料、点餐取外卖，这些事情完全有人做，他却把时间都花费在这些事情上，丝毫抓不住工作的重点。

公司的规章制度他能倒背如流，却不知道这些制度是要为工作服务，而不是超越工作的。桌子上的材料堆得很整齐，可他连一本都没有真正看过。

虽然和别人工作时间相当，甚至比别人还要忙碌，但这一切都只是他自导自演的一场戏，戏演完了，什么都没留下。到最后，他还觉得“千里马常有，而伯乐却没几个。”

一个看起来积极向上实际却胸无点墨的人，不会在职场里走得太远。因为任何没有走心的努力，都只是在作秀。

3

成功的人大致相似，失败的原因却各有不同。但不少人的原因都是因为间接性踌躇满志、持续性混吃等死。

网上看到一个段子，说的是人为什么喜欢嗑瓜子？因为嗑瓜子的回馈周期很短。你从嗑到吃进嘴里，花费不了多长时间，就能得到反馈。

可工作和学习却不同。你学一两年都不一定能确切地感受到变化，所以，人总是对这些事不上心。

这种情况就导致，你看到别人优秀的时候就想要拼命努力，但学习的热情总是持续不了多长时间。

上学的时候，发誓这次一定要好好学习，于是头悬梁锥刺股。可还没学一会儿，便又拿起了手机。

工作的时候，让无用的忙碌填塞着时间，刷刷微博逛逛知乎熬到下午七八点，还口口声声说自己很忙。

谈恋爱的时候，只是一味询问别人为什么不爱你，却从来不改变自己。

学什么都不踏实，学什么都是三分钟热度，却始终沉浸在自己很努力的幻想中自我感动。偶尔也会自我鞭策一下，但转个身就忘了刚才还斗志昂扬地想要拼搏。

这个世界上，有一件可怕的事情叫装很努力，并且还认为自己真的很努力。

但如果努力没有效率，便是徒劳。

励志努力

运动拼搏的句子经典语录

很多情侣之间说情话，会有一种莫名肉麻的感觉。不过这种感觉也是很多情侣之间追求的暧昧体验，要想情话说的不肉麻，就应该情到深处，不问所以，也可以取书信的方式。

在我看来，情话是情侣之间感情升温催化剂。一个会说情话的男票是很多女生心生欢喜的，不过要想情话不肉麻，应该真心诚意从内心去感受对方的话。肉麻是一种外在体验，很少有人去体会对方所说的真正含义。

在别人看来，情话就仅仅只是指天长地久，我爱你，海枯石烂，一辈子在一起。浅浅的情话，要在适当的情景下说。我记得我男朋友曾经就跟我说过：“我以后会经常抱你”，他跟我说的时候，是我伤心难过的时候，因为我们异地，所以很多时候，我们都不能在对方身边，为对方分担事情。他平平淡淡的一句话，在我看来就极其温暖。这就是情话的魅力吧，我不觉得肉麻，反而觉得温暖。因为在不同的情景下，人的感受就会不一样。

另外如果你觉得情话说出来实在太过于肉麻的话，那不如写下来给他。我实在也觉得这种方式很浪漫，写下来的东西有自己的付出和爱意。就像王小波给李写的情书，每天睁眼醒来就是想你，写自己的亲身感受，会让对方体会到你的心意。这样的情话放在纸上，你一定会觉得心里满满的感动而不是肉麻了。

在精神的三间小屋中，论证句子有哪些

答：运动拼搏的句子经典语录

1.丰收靠劳动，健康靠运动。

2.?发展体育运动，增强人民体质。体育于吾人占第一之位置。体育之效，在于强筋骨，增知识，调感情，强意志。体育者，人类自养生之道，是身体平均发达，而有规则次序之可言者也。德志皆寄予体，无体是无德志也。文明其精神，野蛮其体魄。

3.?对于事物的每一种运动形式，必须注意它和其他各种运动形式的共同点。但是，尤其重要的是，成为我们认识事物的基础的东西，则是必须注意它的特殊点的，就是说，注意它和其他运动形式的质的区别

4.?锻炼健身是对疾病的最好预防。

5.?读书之于头脑，好比运动之于身体。

6.?电视莫看久，饭后百步走。

7.?刀越磨越亮，体越练越壮;想要身体壮，锻炼不能忘。

8.?大路不走草成窝，坐立不正背成驼。

9.?从锻炼角度看，躺着不如坐着，坐着不如站着，站着不如走着。

10.?崇尚健康运动，珍爱宝贵生命。

11.?成功的喜悦，不止冠军;健康的追求，永无止境。飞扬在赛场上的汗水是对过去的肯定，更是对未来的决心。运动精神来自恒久不变的自我坚持，国际篮球日，祝你：运动不停息，快乐无极限。

12.?常去体育场，吃饭甜又香;多进健身房，睡觉到天亮。

13.?不要因为一时懒惰和害怕，就拒绝一切锻炼自己能力的机会。

14.?不会管理自己身体的人，就无资格管理他人;经营不好自己健康的人，又如何经营好他的事业。

15.?碧绿的草场凝聚这勤劳的汗水，美丽的足球寄托着执着的梦想，奔跑的身影闪烁着快乐的光华，专注的神情浓缩着无畏的精神。世界足球日，把这份勤劳、执着、快乐和无畏蔓延进生活的每一个部分，把运动和健康带进生活的每一个角落。

什么叫做走心的文案，怎么写走心的文案

在精神的三间小屋中，论证句子有

答：文中正反对比论证的句子：

一间，盛着我们的爱和恨。对父母的尊爱，对伴侣的情爱，对子女的疼爱，对朋友的关爱，对万物的慈爱，对生命的珍爱……对丑恶的仇恨，对卑劣的蔑视……这些复杂对立的情感，林林总总，会将这间小屋挤得满满，间不容发

有哪些高情商的聊天技巧？

我觉得你的语文老师能教你如何写作文，但一个写的作家肯定教不了你怎样写作文。

他们一个代表的是规则，一个也就是你问题里的“走心”。

走心也分很多种，看你走的是谁的心。

不同类别的人他们所理解的走心也都是不一样的，就跟泡妞一样，她需要什么，你什么样的给予能走进她的心？

高端？直白？低俗？简单？粗暴？纯洁？明朗？典雅？端庄？……哦天阿，文案可以写成太多的类型了，在语文里，这些就是文字，不过在广告中，被称为文案。

我倒是看过一些人写的文案技巧，并且将他们列举成一条一条的规则。但当我看完几条后，我发现这个太蠢了，这样的文案教学方法简直是蠢爆了。

诸如教你将文字写成诗歌，将文字打乱顺序，引入时间，引入。这都是可以找得到的文案方法，但我很郑重的告诉你，这些方法非常非常愚蠢。

如果你真的想更深的理解文案，就要先去理解广告的内核。在最开始的时候，有广告文案这个词么？在广告初始的时候，是没有这个词的。

在清朝的时候，中国的商铺都是以店家的名字命名的，诸如张三铁铺，李四布庄等等，他们也没有意识到要去给自己的店取一个更诱人的名字，广告宣传语更是无从说起。那个时候，一个店家能不能活下来，真是靠硬本事，靠的就是口碑。在中国这片土地上，这种靠口碑吃饭的基因是根植在骨子里的，但现在却扭曲了。

走心是在产品性能的基础上创作的，你的产品能够带给顾客什么样的感受，你就走什么样的心。这样能创作出最好的文案，最受顾客尊重的文案——但这是最理想的状况，大部分情况根本没有办法做到，为什么没有办法，之后在讲。

西方的品牌最早开始关注顾客的定位与感受，他们开始脱离产品的介绍，开始创作一些跟顾客感受跟顾客定位有关的文字，他们需要让顾客有认同感，有成就感，有优越感。

单纯的介绍产品是没有办法带来优越感的。

像早期的万宝路，他们给出的定位就是西部牛仔的粗狂，男生抽了这样的香烟，就会变的男人味十足，他们要传达的就是这个东西。

LV这样的一个品牌以手工编织著称，但他们的广告已经不在介绍他们的工艺了，更多的是介绍它的一种感觉，使用者的感受。它之所以会成为奢侈品不是它一开始的定位就是奢侈品，早在二战的时候，LV主要生产的是做工优良并且价格便宜的旅行箱，那个时候就需要这玩意，大家都需要结实的东西。而LV的工厂也就是一个小作坊而已。但这个品牌一直延续自己的高工艺，所以存活至今。

之后他的定位越来越高端，是因为使用者越来越高端，越来越多的皇室人员，越来越多的名人开始使用他的产品了，他为了迎合这些人，让他们有身份认同感才创作这些东西的。如果他的使用者一直是普通人，我相信他不会做出很高端的广告，因为背离了他的顾客，会让使用者失去身份认同感。

我前文提到的“靠口碑的基因被扭曲”的，在这里就解释一下。

谈恋爱是一个先喜欢在爱上的过程，而这个喜欢的过程要维持一段时间。在产品的文案创作里，我们首先要让顾客喜欢这个产品，如果你指望能直接让顾客爱上你的产品，那你就是在做梦。

在给刚上架的产品写文案的时候，我们要走的是产品的心，这个时候，真的不要想太多顾客的事情，等你的顾客开始累积了以后，你才要去考虑顾客的感受。

这才是正确的顺序。

而现在的情况是，我们太早开始考虑顾客了。产品刚上市，我们就已经给预想的顾客想好了所有感受。而现在真正应该做的是，好好的介绍你的产品。你的产品会吸引什么样的人，时间会带给你最真实的数据。

这是创作文案的思路，也是创作企业的思路。给自己的产品设人群，会给自己打上枷锁。尽管在文案创作里，我们要先定位，但他不全是对的。

就拿手机来说，小米、魅族、华为、苹果，就拿这几个来说吧。

其实现在为止，他们都不太敢给自己的手机定位。

小米敢把自己的手机定位为技术宅么？

魅族敢把自己的手机定位为优雅的人才能使用么？

华为又能把自己的手机定位成什么？

苹果从来就没有标榜自己是高端人士才能使用的产品。

如果他们敢这样给自己定位的话，他们会失去一些顾客，所有的定位都是顾客自己标榜的，这些并不是企业定位的。

你提到的走心文案，我该如何回答呢？其实上面有很多回答， 张小放的是，FREE LIN也是。但如果我是张小放里的那个菠萝文案创作者，我会写得更通俗一些：来自南亚的菠萝，多汁蜜甜。农人带着微笑下地，阳光将土地照耀的松壤兮兮。口感润滑，尽管在27度的阳光里晒成了干的形状，但它们进入口中，又像重新回到了树上。

其实这个菠萝文案的创作者已经很用心了，已经创作的很好了，我只是觉得所有吃菠萝的人都有一张嘴，还不如写一写菠萝本身，写一写它到嘴里的感受。

我们不要事先把人群定位的高端大气，也不要把它们定位成诗人，把它们定位成普通人就好了。

在讲一讲为什么创作文案无法达到最理想的状态。

因为规则，我写了4年产品文案，渐渐开始厌倦这种规则。

大多数文案都是在看不到产品不理解产品的的情况下创作的，而这种创作一点意义都没有。我给包包写文案，我一定要将这个包用刀划开，然后亲自去测试它的手感，我才敢去创作一些所谓“走心”的东西。如果我的身边没有这个包，那么抱歉，我创作不了，如果你逼迫我，那么我只能辞职了。

如果写地产的文案，那么我一定要亲自住进去，去观察周围的环境，去观察周围的人群，亲自去体验一下这种顾客的感受，我才觉得我能够写这个东西。但如果我只是在远处看过这个房子，那么我写不了。

但很多时候，根本就没有机会让你去剪开一个名贵的包，也没有给你提供房子住。这个挺见鬼的，所以说文案创作者，被迫的将思路转换到了一个预设人群中去。

如果是非常用心的文案创作者，一定能理解我说的话。

如果要做一个东西，被认同的东西。你首先要自己用心，你才可能去“走心”，为了“走心”而“走心”是背离广告的初衷的。

在这个行业，不要相信什么权威，你说的是文案本身，我就相信你。但如果你为了文案而文案，我就不信你，不管你是谁。

作者：王航

来源：知乎

著作权归作者所有，转载请联系作者获得授权。

掌握幽默的聊天技巧。

情商高的人思维灵活，很会察言观色，懂得幽默说话，人际关系自然不会差。因此，掌握高情商的幽默说话技巧，在社交方面轻松自如，很容易博得女生们的好感。

聊天是一门说话技巧，充分展现了一个人的语言表达能力。只要会幽默说话，就会让对方觉得是一个有趣的人。