文案的定义是_文案的定义是什么

1.文案是什么

2.文案写作|关于广告文案的那些事

3.文案基本定义是？

4.《文案变现》1：你知道文案的真正含义吗？

5.所谓古风歌词的“文案”是什么概念，求解惑。

要想写好一篇好文案，我们就要知道好文案欣赏该从那几个方面入手，首先我们要分析文案怎样写？

一、文案到底是什么

我们许多人常常都在说“写文案”，那么，是否明白文案究竟是什么呢？在传统的定义里面，文案主要指的是：公文、书信、档案，或者草拟文牍、掌管档案的一些人；而通过现代社会的延伸之后，文案便有了更商业化的解释，特指：借以实现销售力的文字和图案。它由标题、副标题、广告正文、广告口号、照片/、说明等要素组成。文案既可以很单一（只有一句话或者一张），也可以很复杂。但无论文案的内容和形式如何变换，它始终都要为产品服务，这是我们写文案的出发点和落脚点。

二、文案入门的自我提升和修炼文案创作并不是一蹴而就的事情，灵感也不会说有就有，所谓的创意，可能出自你个人的经历、工作总结、某本书、某部**、某个广告……换一句话说就是，你想在文案的道路上走的更加顺一点，就需要有所积累，不断地去学习，提升自己的知识和能力。

三文案的内容和结构

一：内容

一篇文章的好坏,首先取决于内容的好坏。作者是通过内容来叙述自己的观点、思想、感情、故事的,所描写的场景,所要表达的意境,全在文章内容!

二：结构

如果文章像一座建筑,它的结构就决定的建筑的大小和内容了。

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文案是什么

软文，英文是Advertorial，是相对于硬性广告而言，指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。

广告区别

软文一般泛指所有含有软性宣传的文字内容，这个大的概念大家都能理解。但对于软文、文案、广告、新闻稿的区分，恐怕大家就不太说得清楚了。当然，这些东西本来就是一个相同的体系下，何必区分得那么清楚呢我这不是要死板地下定义，绝对地区分它们，而是希望大家应该有一个比较清晰的区分思维，才好在具体的工作中运用得心应手。

广告是一个大的框架，涉及很多方面。其中，涉及文字方面的描述则可统称为文案。例如：广告旁边要有广告说明文字，这是文案;电视广告要先写出文字脚本，这是文案；一个网站要有一个广告语，这是文案；一个公司要有企业简介，这是文案。

而在文案的范围里，完整的一篇宣传性文章就是我们常说的软文。和广告语、广告图配字、广告脚本等零散的形式不同，软文是一篇完整的文章（即围绕一个主题详细展开，能让读者获得这个主题的详细信息）。当然，这篇文章必定要包含了需要宣传的内容，比如产品哪里好、服务为什么棒、公司是做什么业务的

另外，在文案的范围里，完整的一篇新闻性文章就是我们常说的新闻稿。和软文无拘束的主题不同，新闻稿必须要有新闻时效性。当然，和软文一样，这篇文章也一般会包含一些需要宣传的内容。这也是为什么我们总习惯性地认为：软文新闻稿。

所以，区分软文和新闻稿，就要看文章里是否有新闻。比如文章内容涉及：公司获奖信息、公司最新活动、公司人事的重大变动、公司业绩报告等，那么这些就是新闻稿；比如文章内容涉及：公司产品评测、公司发展、公司人物访、公司模式分析等，那么这些就是软文。

在认识上清晰后，运用起来就会更有规划。比如，你今天要写的是新闻稿，就必须要以新闻为重点，然后才是把宣传内容揉合进文章里，而不能出现本末倒置。或者，你既然是写软文，就只要围绕你的宣传主题来写即可，不用顾虑文章有没时效性。

软文类型

软文有三种基本类型：新闻型软文、行业型软文、用户型软文

新闻型软文：新闻通稿、新闻报道、媒体访谈

行业型软文：权威论证、观点交流、人物访谈、实录

用户型软文：综合型、促销型、争议型、经验型、知识型、故事型、恐吓型、悬念型、型、总结归纳型、爆料型、情感型等。

文案写作|关于广告文案的那些事

文案写作人员要懂的并不只是纯文学,更要懂的消费者心理特性. 文案可以说是广告的眼睛. 文案又是引导消费者注意广告的旗帜.文案就是你把你要告诉消费者的话用具有感染力和号召力的句子表现出来,他的结构并无定式,但要有几个必要的方面,比如:产品是什么,可以为你带来什么好处等,我认为最重要的还是产品要代表的一种文化要让别人明明白白! 常用文体比如：商业书、合同、协议书之类的，广告脚本＼策划书＼软文＼平面广告文案．．．．一般说来，大体分为广告公司的文案和企业企划部或市场部的文案广告公司一般要写平面广告文案、电视、广播文案等。市场部企划部也大同小异，一般会负责撰写产品包装、宣传物料（宣传画册、宣传单页等） ？同学A（银行职员）：写些文字欺骗消费者的家伙！同学B（公务员）：要常常想一些有感染力文字，句子的人吗？设计师：文案是我的搭档，他负责提供文字给我。公司市场部经理：文案是负责管理文档，撰写我所需的文字的岗位。广告公司创意总监：文案即copy writer。任何一个优秀顶尖的文案都是从复制，仿照他人的文字作品开始的，然后才是创新！你若问我：我会告诉你最简单的理解――文案是从事文字工作的职业。类如宣传片脚本、广告语、产品说明书、海报等文字就都称为文案作品了。那么会有人问：“什么是优秀文案作品？”不同角度的评价也各不相同。文学的角度称：直指人性，温暖心灵！市场学的角度：具有销售力！广告学的角度：创意体现无限魅力！ 心理学的角度：可以支配、引导着消费者购买的决心！

参考资料：

文案基本定义是？

我在悦读0504王子姐姐

相关资料：

《吸金广告文案写作训练手册》

阅读内容：

《吸金广告文案写作训练手册》

篇目：第一章 关于广告文案的那些事

001 文案的定义

参考《广告文案写作》“广告文案”是指“每一个广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）构成的整体。”

002 广告的本质是推销

美国广告大师大卫.奥格威认为：“每一则广告都应该成为一位超级推销员。”

理解：推销员是靠口才推销；而广告制作者是通过精辟的文案来宣传产品。两者的共同目的都是把产品推销出去。但是广告文案有个特点，它的语言必须要精练再精练，让人一看到就被吸引住。

故，学习写文案，要时刻问自己：“我的广告文案有助于销售员推销产品吗？”

003 广告的专业是什么？

广告的专业在于研究产品，找出产品的独特之处，然后将它的独特性适当呈现。

案例学习：“美孚石油决定推销一款新的汽车润滑油，并打算在广告文案中加入爱情元素和对生命的思考。最好能两则结合起来，并与汽车润滑油扯上关系，但万万不可生拉硬扯。”

广告文案：“Till death us do part.”(只有死亡才能将我们分开)

004 文案广告的主要类型

根据目标差异划分的广告类型

（1）直接推销产品的广告（常见）/（2）发掘潜在客户的广告（主要寻找对产品感兴趣的人）/（3）吸引客户注意的广告（较多出现在零售和餐饮行业，重点在于持续吸引客户注意力。如传单、优惠券）/（4）企业形象广告（主要是宣传企业本身，塑造良好的企业形象）。

根据内容差异划分的广告类型

问题式广告/新闻式广告/测验式广告/奖励式广告/命令式广告/优惠折扣式广告(双“11”活动半价优惠；读书节当当优惠等) /理由式广告（为购买产品找出恰当的理由，如房地产销售：”别让这座城市只留下你的青春，却没留下你的人”）/效果对比式广告/见证式广告（明星代言、名人剪彩）/故事式广告（产品与人物的故事，如德芙巧克力。加入故事，产生共鸣，增强品牌效果）/信息式广告/场合式广告（如家具，多功能实用）/挑战式广告/比较式广告（对比突出优点）。

005 文案写作与其他文体写作的区别：

区别一： 文学写作需要最大限度地表达自我，而广告文案写作则要极力隐藏自我，专注于表达营销信息。

区别二： 新闻写作需要讲究真实性和时效性，表达语言不可添加个人色彩；但广告文案写作可以使用夸张、虚构等手法，并且不特意追求时效性，当然，限时活动的文案是要追求时效性的。

区别三： 广告文案的语风灵活多变，只要目标受众喜欢，什么样的语言都可以使用。

006 文案写作的基本要求

要求一：真实可信

也就是说，文案中表达的信息必须是真实的，不可作。

要求二：讲究策略

写文案首先是要确保策略（目标方式方法）正确且具备可行性，然后才是追求作品本身的完美品质。

要求三：精准描述（重点）

文案写作要准确把握创意的精神内核，要准确而细致地描述出要表达的信息。

要求四：人性化表达

就是要把文案写作写到客户的心坎里。这就要求我们要认真琢磨怎样与目标客户好好沟通，了解目标客户是什么样的人、喜欢什么、反感什么。

要求五：简洁明了

尽可能把想要表达的信息条理化、情绪化、简约化、戏剧化、印象化，让客户用最少的精力和轻松的方式读到最重要的信息。

要求六：语言巧妙

首先是要对文案的诉求对象具备深刻的认识，在此基础上说出对方想听的话。不管用什么语言，只要能突出关键信息就是好。

007 写文案的七个步骤

分为草拟初稿阶段的4步骤+修改成稿的3步骤

草拟初稿阶段：

步骤1：了解产品。 要花时间和心思去研究产品的每一个细节，从细节中挖掘出隐藏的吸金卖点。

步骤2：了解目标客户。 不要凭空猜想，而应该必须亲自深入地与客户畅谈。这样能帮助我们弄清楚那些是典型的客户，哪些是可以开发的潜在客户。

步骤3：写标题和副标题。

标题，应该简短有力、精准凝练。让客户有足够的好奇心去阅读副标题。

副标题，可以写的长一些，紧扣主标题，并引出正文。

步骤4：撰写文案初稿。

写的时候，心里想到什么，趁着还没忘记，都写下来。不用在乎其他写的好不好，只管充满热情地写，毫无顾忌地放手写，不追求完美，只需要整理出写作的所有思路。

修改成稿阶段：

步骤1：编辑文案。

浏览初稿，把错误的句式等内容改正过来，删除多余内容，让文案保持必要精简。把遗漏的内容补上，让文案信息更加完整。此阶段，注重把粗略的初稿修改成有模有样的稿子。

步骤2：酝酿修改稿。

步骤1完成后，先让自己休息一下。去做别的事情转移注意力，让大脑的“专注模式”转变为“发散模式”，让自己放松，然后再酝酿下一步的操作。如边散步，边思考酝酿。

步骤3：最后检查。

反复修改文案，直到满意为止。

《文案变现》1：你知道文案的真正含义吗？

文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，

多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。参考百度

所谓古风歌词的“文案”是什么概念，求解惑。

关于文案，我们第一时间想到的可能是广告文案了。不管是电商平台，还是那些自媒体平台，或是地铁上，楼梯口等等，似乎都能看到那些广告文案。

但你真的了解文案的真正含义吗？《文案变现》这本书的作者叶小鱼，她拥有10年文案实战经验以及2年文案训练营、企业内训的教育经验。而这本书正是她多年经验的总结。她提炼出了4个写出有效文案的黄金步骤，运用这个文案思路，能解决大部分文案工作中的问题。

3个问题：

01 、什么才是真“文案”。

02、 文案的3个目的。

03、2个文案类型理清你的工作内容。

01 什么才是真文案？

有一个书面的解释：文案，广告文案的简称。广告的一种表现形式。也是一种职业称呼。

有一个官方又正经的解释：广义的文案，是广告的全部，包括广告策略、创意、等表现形式。

狭义的文案，指广告作品中文字的部分。比如广告中的标题、副标题、活动主题等文字。

总的来说，文案并不只是文字，还包括了文字与广告策略、、等。

判断一个内容到底是不是文案，关键看这个文案后面有没有商业目的。比如说一个搞笑的段子，那它肯定没有商业目的，就不能算是文案了。

02 文案的3个目的。

为什么要写文案呢，其实它的核心就是想让客户通过看这些文字及来更好地促成交易目的。简单点说，就是提高销量。

正如美国零售广告公司总裁朱迪思.查尔斯给文案下的定义，“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员”。

而沟通的目的，就是销售。虽然商业的目的无非就是销售，但在不同情况下，目的也是不同 的，大致可以分为3个阶段，而每个阶段又有不一样的目的。

因此，文案的核心工作就是实现这三个目的，分别是：认知、情感、行动。

认知就是让对方知道你这个产品，还有具体是拿来做什么用的。

情感，就是如何让用户认为我们的产品好，并且在跟竞争对手无差别的情况下还能喜欢我们的产品。

行动是要促成客户马上购买或直接参与活动等。

几乎每个品牌或产品都会经历这三个阶段，每个阶段都有不同的侧重点。

03、2个文案类型理清你的工作内容。

围绕着“认知”“情感”“行动”这三个目的，把文案分为两类：品牌文案和销售文案。

所谓品牌文案，它的目的主要是认知和情感这两部分。比如地铁上，高铁上的广告，不正是品牌文案嘛。具体有以下三个特点：

1.展示品牌形象及特点。

2.展示品牌的精神。

3.带动品牌传播。

当你确定了文案的目的时，基本就可以从这三个特点入手来思考，应该侧重在哪一点，写作时才会更有方向。

而销售文案的目的是行动。它一般也有3个特点：1.明确的产品卖点。2.立刻购买的理由。3.明确的购买引导。

当然销售文案的特点是越多越好的。

最后，作者简要提出了这本书的最核心部分，及文案创作的关键在于：说什么，对谁说，在哪说，怎么说。只有考虑到这4部分的内容，才会更有效，更能打动用户。

看到这里，你是否对写文案的思路有了大概的了解呢，那么，接下来就围绕着这个思路，试着写出一则有效的广告文案吧！

在古代，“案”通“按”，本义是根据，依照，按照的意思，是在正文之外所加的说明、提示、论断、考证，“文案”也写作“文按”。相当于诗文的序跋（序言、前言、叙、绪、弁言、引、书后、后题），例如汉乐府《孔雀东南飞》、白居易的《琵琶行》、姜夔的《扬州慢》，前面都有一段序。

“按”是“按语”的简称，“按语”也写作“案语”，就是写在前面（或后面）的话。过去的文人，写一点关于某事的主旨、相关情况、说明等叫做“案语”，后来也写作“按语”。我们在《康熙字典》里面也经常可以看到某些字的注释有“××案：……”。