文案创意策略有哪些_文案创意设计

1.文案的写作技巧有哪些?

2.优秀的广告文案怎么写？2大前置认知，3大基本原则，4个步骤

拿大闸蟹的创意文案举个例子1.构建用户画像:用户需求图谱：礼券、价格、包活保鲜、配送速度等，搜索高频词：价格、礼券、上市时间等，百度搜索热度：价格、推荐商家、怎么吃、大闸蟹的常识、怎么保存等。

2.产品属性:品类:大闸蟹，价格：中档，不同价格覆盖各类人群，特点：时令产品、一年就吃一季、美味、生鲜配送、大排档。

3.表达技巧:夸张：天价大闸蟹、死蟹包赔等，与其他大闸蟹对比：可以是刺激用户中秋送月饼没新意，引发与用户互动：中秋送父母亲戚必备伴手礼、科普类资讯、蟹王蟹后等

4.文案创意:夸张:大闸蟹的，1500元两只帝王蟹都是人民币味道，利用直播揭秘从几十元一斤的大闸蟹到大几千的礼盒，大闸蟹究竟经历了些什么？与用户进行互动，解决用户在直播中所提出的问题如大闸蟹有多大？它是什么品种？它的价格等。

文案对于不同的人在不同的场景下呈现出效果也会不一样，根据用户的需求进行罗列筛选再通过不同的表达技巧，展现出不同角度的文案，想要学习文案技巧相关内容到公众号格调文案看看。

文案的写作技巧有哪些?

盘点经典广告创意文案

　创新并不需要颠覆，如我过去所说，哪里有那么多颠覆性创新。但是，这并不是说我们就应该无所作为。创意更是是市场营销制胜的一大法宝，下面我整理了一些创意大家可以多多思考，有效借鉴!

　1.马克的故事

　求职网站广告

　某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。

　最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克像变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。

　广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。”

　2.食指手术的故事

　番茄酱广告

　令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。

　终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……

　3.全是洗衣粉惹的祸

　洗衣液广告

　一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。

　原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。其实，那些白色粉状物并不是毒，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。

　4.他是艾滋病患者

　预防艾滋病协会公益公告

　办公室里静悄悄的，员工们都在忙于各自的案头工作。忽然，传来了一阵声嘶力竭的吼叫声：“难道还要让我告诉你吗?我真受够了，你明白吗?……”

　原来，公司老板正冲着一位瘦削的年轻人脾气，“见鬼，真见鬼!你给我滚，给我滚出去!”年轻人一声不吭，默默地离开了办公室。这位年轻人其实是一名艾滋病患者。

　广告语：“对待艾滋病患者，请像这位老板一样，就像他对待其他任何一位员工一样。”

　广告从一个特别的视角，鼓励人们要象对待普通人一样对待艾滋病患者，而不要刻意地给他们所谓的“特殊待遇”，否则反而会伤害他们。

　5.医生不懂病人的心

　电视台广告

　医院的危重病人监护室里，护士正在查房。一个全身无法动弹的病人忽然眨了几下眼睛，女护士赶紧叫来大夫会诊。当医生护士们一齐围拢在患者的床前，他的手指又轻微地动了几下，像是要表达点什么。

　医生赶忙将纸和笔递过去，小伙子写下一行字：不要挡住电视!原来医护人员所站的位置正好挡了病人看电视的视线，所以他要求大家让开，不要打扰他看欧洲体育台的节目。

　6.比你想象的还要低

　电信广告

　深夜，一位白衣女子被一个陌生人男子跟踪。为了躲避，她跑进了一个尚未完工的建筑工地，但陌生人还是紧紧地尾随而来。工地里一片漆黑，地上积着水，白衣女子跌跌撞撞地跑着，可跟踪者还是追得越来越近。

　就在马上要抓住她的时候，突然，陌生人的头撞到一根横贯的钢管上。原来，钢管的高度正好在跟踪者额头的高度，他没有发现，所以没有低头而是直着走过去，结果一下子被撞晕了。姑娘总算幸免于难。

　这时字幕打出：“瑞士电信新资费，比你想象的还要低。”

　7.如何将爱情进行到底

　保险公司广告

　夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼籍。

　看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。这时，楼下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。正要感叹老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了一个相框，里面镶着老头儿夫妇的合影。

　镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手插腰站在阳台上。到这时候，我们才明白原来是老夫妻在闹矛盾，看来扔东西出气并非年轻人的专利。

　保险公司提示：即使活到了70岁，还是什么事都有可能发生。

　8.袋鼠的故事

　雨衣广告

　一对情侣驾车在澳洲腹地游览，天忽然下起了大雨。他们发现一只受伤的袋鼠卧在路旁，两人下车走近查看，小伙子还满怀爱心地脱下自己的雨衣给袋鼠披上。不一会儿，袋鼠蹦跳着跑开了。

　两个年轻人正要继续赶路时才发现车钥匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。当两人正在为被困在荒野中而发愁时，穿雨衣的袋鼠回来了，傍边还跟着一名当地土著。土著拿出车钥匙并指着姑娘要求做个交换，小伙子竟然点头应允。这可气坏了姑娘，她愤怒地看着恋人。

　不一会儿却真相大白：那个土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。

　9.冤家路窄

　饮料广告

　一场足球赛结束了，获胜球队的两个球迷退场后还难抑心中激动，继续手舞足蹈地冲上了回家的公共汽车。他们跳着、闹着，但猛然间就吓得不敢出声了，因为他俩发现车上还坐着怒气冲冲的十几个壮汉。

　原来这些人是败北球队的支持者。真是冤家路窄，看来一场冲突无法避免。在这紧要关头，后者却朝前者举杯表示祝贺，相逢一笑泯恩仇。

　原来双方手中都握着芬达汽水，和解是因为他们都支持芬达。

　10.开发孩子的想象力，你够格吗?

　公益广告

　一所小学的课堂上，女老师正在上绘画课。“今天，你们想到什么，就可以画什么。”老师用一种完全开放的形式，来培养孩子们的创作、想象能力。于是，各种造型独特、色彩艳丽的昆虫、动物跃然纸上。

　但老师发现，有一个小男孩的画风却有些异常：他用黑色画笔，把白色的画纸全部涂黑，而且一张接着一张，非常专注。其他同学都放学了，空荡荡的教室里，小男孩依然埋头涂黑，“沙沙”作响的画笔声让老师们面面相觑。夜幕降临，家里的台灯下，小男孩“沙沙”的作画声一刻没有停息。年轻的父母以为孩子得了什么病，忧心忡忡。

　医生问小男孩在画什么，小男孩根本无暇应答，只顾一张接着一张地“沙沙”涂黑……终于，小男孩被送进了医院。白发苍苍的老专家被请了出来，他坐着轮椅，和一大群医生一道给孩子会诊，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩创作完成的黑色纸片已经铺了满满一地，但他依然没有任何“辍笔”的迹象……

　细心的女老师在小男孩的课桌里发现了一盒拼图游戏，顿时恍然大悟：莫非小男孩创作的是一件拼图作品?于是，老师、家长和医生护士一起动手，在体育馆的地板上将一张张黑纸片拼接起来。渐渐地，一个活泼可爱的黑色的形象展现在了人们的眼前。

　谁也没有想到，小男孩创作的是一只硕大无比的大鲸鱼，他一刻不停地画出的无数张黑色画面，正是为了拼出自己想象中的大鲸鱼。鲸鱼硕大的身体上，打出了该片的广告语：“如何鼓励一个孩子?你必须发挥自己的想象力。”广告呼吁人们来支持儿童发展基金会。

　11.切勿酒后斗牛

　洗衣粉广告

　这是斗牛士与公牛之间的一场新式决斗，目的是为了验证一种新型洗衣粉的速效去污能力。一边，斗牛士手持一瓶红酒，对着绳子上挂的一块白布，一下一下地甩着红酒。

　另一边，一头被关在卡车里的暴躁的公牛已经急红了眼，卡车被它撞得摇来晃去。斗牛士示意打开卡车的后门。公牛发疯似的朝着斗牛士的方向狂奔而来，身后黄土飞扬。斗牛士镇定自若，有条不紊，他先是向旁边桌子上准备好的一盆清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那块沾满红色的方布，放入清水当中，回头看了一眼飞奔而来的公牛。

　当公牛离他还有几步之遥的时候，斗牛士猛地从水中抽出并展开方布，英姿勃勃地冲着公牛摆出了一个迎战的亮相。但此时，方布上的红酒污渍已经荡然无存。奔牛急停了下来，望着那块白布，无奈地垂下了头。

　勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了实践的检验。但就在这时，桌子上的酒瓶被不慎碰倒，红酒溅了斗牛士一身，衣裤被染红了一大片。猛然间，近在咫尺的公牛高扬牛角，重新进入了决斗状态……

　12.这是你们在非洲打猎时遗忘的东西

　公益广告

　非洲肯尼亚广袤的原野，烈日当头，微风轻拂。一位非洲小伙子，一手提着锋利的长矛，一手紧抱着一个小包袱，神情焦急，一路小跑，一路寻觅……

　他循着路标，来到了首都内罗毕机场，毅然决然地搭上了走出非洲的航班。飞机上，他用双手把小包袱紧紧抱在怀里，惟恐有任何闪失。他只有一个想法：无论如何，也要把自己捡到的.东西归还给它的主人。

　飞机降落在繁华的欧洲都市。在这个完全陌生的文明都市里，小伙子处处感到不适，而他的出现也引来了好奇的都市人的纷纷侧目。但非洲小伙子痴心不改，依然是一手长矛，一手包袱，在茫茫人海中苦苦寻觅。

　功夫不负有心人，他最后竟然地找到了失主的家门。家门打开，年轻夫妇满脸疑惑，不知发生了什么事情。非洲小伙子却如释重负，他小心翼翼地从小包袱里拿出一样东西，笑呵呵地说：“这是你们在非洲打猎时遗忘的东西。”

　原来，那是被年轻夫妇随手丢弃在非洲大陆的一个空矿泉水塑料瓶。广告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中乱扔杂物，污染环境。

　13.暗中相助

　印度盲人协会公益广告

　这是一座普通的居民楼。楼梯上，一位新住进来的小伙子一边哼着小曲，一边飞快地下楼。突然，楼梯的灯光灭了，因为是晚上，楼道里顿时一片漆黑。小伙子不小心撞了什么东西，摔了一跤。

　就在这时，他听到楼道里有开门的声音，由于什么也看不见，就问道：“是谁?请问你有打火机或者手电筒吗?”对方回答说没有。由于对方也看不见小伙子，就问小伙子是不是要下楼。

　小伙子回答说是的。对方很友好地说：“跟我走吧。小心点儿。”黑暗中，小伙子跟着对方，一步一步走到了楼下。打开楼门，外面的灯光照了进来。小伙子一边掸着身上的泥土，一边向对方致谢：“谢谢你。真是一分钟看不见都不行呀。”

　直到这时，小伙子才发现，对方竟然是个盲人，这让他呆呆地愣在了那里……广告语：“学会看见。”

　14.两情相悦，勿忘分寸

　报纸广告

　故事的开头是一个很传统的诱惑场景。咖啡馆里，一位看似商务人士的中年男子，坐在那里读着一份财经日报。

　在他对面不远处的另一张咖啡桌旁，一位中年女士也同样孤身一人，她一边品着咖啡，一边试探性地注视着对面这位男子。这时，读报男子一抬头，眼光正好与女士相遇。

　女士眼中流露出些许温情，男子先是微微一愣，接着便又若无其事地低下头，准备继续读报。但他似乎觉得女士热辣的目光依然停留在自己身上，便又抬起头。

　果然，对面的女士含情脉脉，并冲他莞尔一笑。男子很绅士，回以善意的微笑。女士见时机成熟，便站起身来，大大方方，径直走到男子的桌前。四目相视，一切尽在不言中。

　女士动作娴熟地从包里掏出一支笔，一边情意绵绵地望着男子，一边开始在报纸上留电话号码。但就在这时，意外的结局发生了。

　只见男子猛地夺过报纸，怒不可遏，发疯一样地挥动报纸，将女士赶走。原来，他实在无法容忍哪怕是世界上最动人的女子这样毫无分寸地在他的报纸上信手涂抹……”

　15.喜马拉雅山——?别逗了!

　汽车广告

　冰雪覆盖的世界屋脊上，狂风夹着雪花漫天飞舞。两名登山者沿着陡峭的山崖，异常艰难地向主峰攀登。

　作为专业登山者，他们都配备了最好的登山设备，但即便如此，由于路途极其险峻，加之长途跋涉，孤军奋战，他们的登顶之路真可谓是难于上青天。

　不过最终，他们还是凭借过人的毅力和过硬的专业技能，双双冲顶成功。正当他们舒展双臂，俯视群山，以征服者的豪情奋力狂吼的时候，耳边突然传来了两声清晰的汽车鸣笛声。

　侧目一看，天哪，竟然是一辆大卡车缓缓地开到了他们的面前——他们经过千辛万苦、冒死抵达的峰顶!卡车司机似乎并不见外，他摇下车窗，冲着两个惊呆了的登山勇士打招呼说：“嗨，伙计们，去昂古达尔，路还远吗?”

　勇士们告诉他这里是喜马拉雅山。闻听此言，卡车司机还以为他们是在跟自己开玩笑，不满地回了一句：“喜马拉雅——?别逗了。”

　画面打出广告语：“乌拉尔卡车，无处不在。”

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优秀的广告文案怎么写？2大前置认知，3大基本原则，4个步骤

做产品营销的人估计都做过文案，但是很多人总是感觉自己的文案和别人差了太多，尤其是做一些关于广告的文案，总是感觉自己无从下手，不知道该如何打造出一个极具吸引力的文案，其实这并没有多难。好的文案在很多时候确实是非常吸引人的，但是如何才能做出一个好的广告文案来呢？其实只需要简单的三个步骤。

一、划定主旨

广告文案我们最应该明确的是我们的主旨，因此我们首先要做到规避专业化的词语，用通俗化的语言来表达自己的观点，把我们需要表达的意思在有限的语言里面尽量完美的表达出去，这是我们创作文案的第一步，便是划定主旨。

二、创新认知

好的广告文案为什么会好呢，原因很简单，因为好的文案在一定程度上刷新了人们的认知，给了人们一些新的见解，所以对于文案创作来说，表明创意非常重要。所以写作文案的第二步叫做创新认知，当然了，创新认知指的是创新用户的认知，但是我们也要以正能量和高质量内容为主。

三、回归产品

我们做广告文案的目的就是为了品牌的打造，所以在最后，我们还是要回归产品，千万不要为了产品的效果夸大其词，这样只会适得其反，引起别人的反感，所以实事求是极为重要，一切内容都要建立在产品的基础之上。

之所以想做个文案

是不想把世界让给那些无趣的人

-- 作者 小魔丸

无趣的灵魂多如牛毛

优秀的文案万里挑一

虽然在文案领域我还不是个高手

但是我不怕死啊

这不我又跑来送命了！！

我想做一个特别厉害的文案，

如果最后没做成，不要意外，

可能因为大器晚成。

（强行安慰.jpg）

为了不耽误你的时间，我先列一下本篇大纲。文章总共三部分：

1.写文案的2个前置认知

2.广告文案三大基本原则

3.撰写广告文案的4个步骤

前置认知一

这个认知来自修格曼的滑梯理论：你可以当做公理先放在脑子里：

1.一篇广告文案的所有元素都是为了一个目的而存在：使读者阅读文案的第一句话-仅此而已。

2.广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。

修格曼说：我最成功的广告都是遵循这个模式来写的，只有少数除外。

那第一句话怎么写？

如果你真的要做些什么让人非要让人读第一句话，那么尽量让它 简洁有趣。

举个栗子：

像IBM致敬！！

减肥，其实很容易！！

你，就是个弟弟！！

要启动一个火车头开始或许很难，但是启动之后就会很容易。

前置认知二

有时候，你会经常遇到这样的问题：

那个小丸子，来帮我们的这次这个产品写个文案吧！

说完这句话用他李诞般的小眼睛盯着你，期待你在5秒之内想出一个绝佳的idea。

“这个文案策略定位是什么，想要让用户感知到什么，竞品有什么特点，我们需要打什么差异化的点？”

“我没想过这些，你能直接想一句文案吗？”

这时候你就特别想跳起来一个如来神掌震碎他的膝盖骨，然后再用502给他粘起来。

最后再气沉丹田，深呼吸一口，慢慢给他解释一下：

文案的设计一般有4个层级：

1. 战略层 ：战略是什么？在市场中的定位是什么？

2. 感受层 ：为了达到这样的战略，我们需要让消费者感知到什么？

3. 内容层 ：为了让消费者感知到这样的感受，我么需要创造什么内容？

4. 表达层 ：这样的内容如何用合适的词汇表达出来？

很多时候，一些文案都在纠结最下面表达层的内容，力求语言精准，表达富有创意。而不自觉忽略那些看不见的东西。

其实， 你忽略的才是最重要的。

正菜

撰写广告文案有三大基本原则：

1. 让对方认为与自己有关

在信息爆炸的网络社会，其实是一场注意力的争夺战，人们会轻易的忽略与自己无关的信息。

如果对方不认为与自己有关，文案就无法感动人心，这是广告文案的基础。

2. 使用强而有力的话语

什么是强而有力？

就是会刺入心坎、令人印象深刻，以及看完想立即行动的语言。

普通：我们准备了冰冷饿的啤酒，等待各位的光临。

改善：生啤透心凉

普通：语言借由习惯内化

改善：语言是习惯

强而有力的文案一般有基本的两个要点：

1. 避免抽象的表达和陈词滥调，尽量具体。

什么是陈词滥调？

比如：“这就是众望所归的产品”；“它几乎好的不太真实。”

2. 避免随处可见的常用句型。

比如烧烤店文案：

普通：用炭火慢烤、严选的新鲜鸡肉

改善：早上现宰的萨摩鸡用备长炭慢烤到滋滋作响、鲜嫩多汁。

虽然还没有达到优秀的水平吧，但是肯定是要比前一个版本的要好。

3. 让对方心中产生好奇和为什么

所有的营销手段和文案都是基于对人性的洞察。

而好奇心是人永恒的特性之一，激发好奇心是最常用也最好用的技巧。

而能让人产生好奇的的东西无非那么几种：

1.最够新鲜

2.足够反常

3.足够奇怪

撰写广告文案的4个步骤：

1.深入研究你要销售产品或服务的每一件事，尽可能成为专家。

2.了解你的目标客户有哪些，哪些是潜在客户，有什么特点，有什么需求，怎么把潜在客户变成客户。

3.对标你的客户群体和产品写下你的标题和第一句话。

4.写内文，改文案，改文案，睡一觉，改文案，改文案，终版。

你的第一个和第二个步骤都会为你提供更多的创意和灵感。

你以为知道这些就能写出伟大的文案吗？

年轻。

首先你要准备一个记录笔记的软件，我用的印象笔记，电脑版和手机版都有。

然后再准备一个做思维导图的软件,我用的是幕布。

前者是为了让你记录每一个知识点和灵感。

后者是为了让你的知识和灵感具有结构化。

不写了，不写了。撰写广告文案还有n个技巧

1.2.3.4.5.6.7....n下次见！！

文案小魔丸

不是在写文案/就是在捡垃圾