1.一篇好的文案包含哪些因素？

2.写好文案需要注重哪些细节？

3.一个文案的好坏与否在广告设计中占据多重要的位置

文案的重要_文案的重要性一句话

文案是广告机构中最重要的交流工具。也正因为如此，文案这个角色经常被客户和同事误解。以下是一名文案工作的三个重要部分。 首先，也是最重要的工作是撰写文本。一名优秀的文案能够为任何媒介创作：印刷品以及户外广告的标题和正文、电视广告的故事版和配音、广播节目剧本、直邮销售的标题、信件和回复、互联网上简洁有力的用语，甚至是一篇时事通讯或对话。你应当能够理解受众的不同阅读习惯。一则户外广告只有几秒种时间来摄取阅读者的注意。在一则对话中，人们希望了解事情始末，而一封直销信中必须明确售卖的目的。你应该能够改变你的文字的语气和态度，将你的风格适应具体的情况并采取能够为你的目标受众所理解的语言。为计算机制造商和软件制造商撰写广告，你必须使用不同的语气。撰写文案是一项具有挑战性的工作，它完成之后，却可能有人根本就不喜欢。因此，你必须回去从头再来，直到客户、消费者高兴为止。 接下来文案中最有趣的工作之一是寻找创意。广告是“创意产业”。唯有创意才能确保你的广告为人所知并留下印象。创意的力量是非常巨大的，最好的创意甚至可以铸就一个品牌。如苹果公司的“Think different”，IBM的“e-business”，创意是最有趣的部分。每个文案都有一套不同的方法来为恰当的品牌寻找恰当的创意，为恰当的产品寻找恰当的时机。需要经过大量的“创意阅历”才能确保你的点子正确并使它发挥作用。如果你有一个极佳的创意。那它就有可能在某个大奖中得到认可。

第三个部分叫做“专业”。作为一个团队的领导者，你必须把握时间进度，你必须计划你的活动，你必须通过无数的会议与你的同事进行交流（广告业以会议繁多闻名），而且你必须向客户表现并推销你的作品。你对整项任务的成败负有责任。 各个时代最伟大的文案都是生活的学生、平凡感觉的大师，是从根本上“领悟了它”的人。

二、文案工作者需要具备什么条件： 文案写作人员要懂的并不只是纯文学,更要懂的消费者心理特性，文案可以说是广告的眼睛，文案又是引导消费者注意广告的旗帜，文案和策划以前都很含糊，现在已经把它们分开了，文案人员人们叫他“纸上推销员”，其实，文案也不光是文字方面的东西，只要配合文字部分的，音乐，也都可以叫文案。 三、文案与策划的区别：就文案而言，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力。

一篇好的文案包含哪些因素？

那肯定是重要，但是有多重要呢？

我认为还是很重要的，这个下面慢慢说。

首先，不管视频营销、海报营销、事件营销等，不管那种形式的营销，都离不开文案。而且文案是营销的最后一个环节，也就是最终和消费者接触，让消费者最直观感受的最终端，所以，文案就像人的外衣，让人第一眼对你有一个大体的印象，然后才是选择。

这样说来文案确实很重要。

但是具体说来，文案在营销的体系中占据什么位置呢？

其中我认为文案是终端，那初端是什么呢？我感觉是策略，首先对于产品或者是服务进行剖析，譬如产品本身的差异化优势，竞争对手的优势，然后看看是否能够扬长避短，找到一个有利的战场，哦不，是一定要找到这个有利的战场，这个是策略的问题，策略决定了文案输出的方向，而且这就有了对文案是否适合的评判标准。

其次，才是战术的问题，包括你营销采取的创意形式，传播渠道、内容体系和视觉设计等，这些是要服从于整个战略的，这里面有一部门就是文案，那这一步要做到的就是统一性，也就是你表达的情感、内涵以及视觉颜色表现等都需要和文案进行统一。

所以，我认为文案很重要，但是文案不是独立出来的，是要首先服从于战略，其次还要和其他的战术步骤相互统一和协调，保持步调的一致。

我是叶蕾，欢迎关注微信公众号：营销航班

写好文案需要注重哪些细节？

一篇好的文案可以带来超高的转换率，这个大家都同意。那么，怎么样才能算是一篇好文案呢？

首先，它应该有一个让人“欲罢不能”的标题。

好的标题可以让读者忍不住点开。而点开文章是后面所有成功的首要条件。如果读者连点开都不愿意，写得再好又有什么意义？根本都看不到。

好的标题可以是悬疑型的，让读者很好奇忍不住点开的，也可以蹭热点的，也可以摆利益的，比如“这样发朋友圈，每个月轻松赚5K+”。总之所有的目的都是为了让读者愿意点开这篇文章。

当然，太浮夸太标题党是不行的。所以，还要考虑相对合理不夸张的问题。

第二，文章的第一句话，或者说第一段话至关重要。

虽然点开了标题，但是如果说点开的第一句话不够吸引力，读者还是很自然会关掉页面，毕竟现在的资讯太多了，所有的信息其实都在竞争读者的时间。

第三，可读性强。

如果是卖货文案，风格可以诙谐可以搞笑都没关系，主要是让读者愿意读下去。我曾研究过几个写得特别好的公众号，发现他们虽然也是卖货，但是基本可以做到在故事中插播广告，让读者兴致勃勃地看着故事的时候顺便把广告看了。这就是一种很强的文案能力了。

第四，制造阅读钩子。

如果是一篇较长的文案，制造阅读钩子就很重要，因为它能吸引着读者一直读到最后。这就像是相声里的“抖包袱”，不能在一开始把包袱都抖完了，那后面就没什么好看了。应该隔段时间就放一个。

文案能力是一种非常重要的能力，好好研究一定能让我们受益其中。

一个文案的好坏与否在广告设计中占据多重要的位置

好的文案要注重什么内容呢？是原创，新颖，标题，还是什么方面呢？其实一篇好的文案最重要就是你有多少干货，也就是说其实用户更加注重的就是质量，因为只有好的质量，好的内容才能吸引人！

1. 文章的细节，很多时候都是细节决定成败。所以写文章也是一样的，写文章也需要给用户带来好的用户体验，比如说在文章开始设置一点能引起大家共鸣的文章，比如说在结尾暖心收尾，在比如说文章的篇幅一般不要过长，因为过长的文章会让读者慢慢缺乏兴趣！这些都是需要注意的细节！文章的排版也一定要整齐，因为好的排版会给用户带来一个好的体验！

2. 文章中的，每一篇文章都会放一些进去，因为一直看一篇文章多少都是会有些腻味的，所以一般会放置一些来缓和一些情况的。中也有很多需要注意的，比如说每一种都要添加alt属性，也可以设置超链接属性，设置的最好与你的内容是要有关联的。放置的要保证高清，下方也可以放置一些说明。

3. 文章中的关键词设置也是很重要的部分，文章的关键词一定要从文章的内容的选取，最好都在标题中能体现关键词！一定要选取的关键词要能带来一些流量，一篇文章只有一个核心关键词，然后关键词设置要结合用户的搜索数据来筛选！

4. 文章的标题，文章中设置标题也是很重要的内容，标题设置首先要新颖，而且好的标题要包含关键词，一般文章的标题不能太短也不能太长，最好控制在28个字以内！而且文章标题要做的醒目一些，比如加粗，加大，颜色改变来设置。

5. 当然除了这些文章的原创一定是不能少的，现在搜索引擎都喜欢新的东西，一篇新颖的才能需要搜索引擎收录你！

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一个好的文案，在广告设计中的重要性是很大的。在流媒体广告中（视频类），文案往往是龙点睛的一笔，广告画面进程中，文案的变现为台词或旁白，辅助观众寻找光广告的诉求点，在广告的末尾通常以宣传口号与产品LOGO点醒沉浸在广告画面中的观众，用以提醒和矫正观众的观后感。

在平面海报类广告中，文案将配合广告画面，一起呈现广告的诉求主题。这是个读图时代，单一的文字传达，已经显得相对苍白，所以为什么小说没有**好卖。所以文案的工作也已经转化为与图形相配合的位置上。说是不重要呢，仿佛又差了点什么，说是重要呢，主体又是画面。但是一个优秀完整的广告应该是图像画面为主、文案为辅、音乐背景相衬的结合体，大多数情况下，这三个要素缺一不可。所以这三者都是很重要的，又不能单独脱离其它要素独立存在的。