文创的文案怎么写_文创的文案

1.文化创意与策划专业介绍

2.用古典格律诗词创意的经典广告语（广告文案）

文化创意与策划主要学习美学与文化艺术的基本知识。

文化创意与策划，是中国普通高等学校专科专业，专业代码550401，修业年限三年。文化创意与策划主要学习美学与文化艺术的基本知识，掌握创意与策划的基础理论，了解文化产业市场规律、消费心理、文化产业法律法规，掌握新媒体发展动向，具有较强的文创产品开发与设计、文案写作，以及营销与推广等技能。例如：对报刊杂志等传播媒体进行策划、编辑。

课程体系：《文化产业创意与策划》、《文化市场营销》、《广告创意与策划》、《创意设计基础》、《文化产品网络营销》、《网站策划设计》、《文化项目管理》、《平面设计》、《文化创意产品设计与开发》、《品牌策划与管理》、《文化创意经典案例分析》。

文化创意与策划专业就业前景

文化创意与规划专业就业前景良好。毕业生主要从事图书、报纸、音像资料等传播媒体的编辑、校对、排版、绘图等印前制作，以及文化创意、市场开发和产品营销。

毕业生在奢侈品生产营销企业从事高端时尚、珠宝、珠宝、化妆品、古董等产品的营销、VIP客户服务、奢侈品营销策划、运营及相关行业的一线管理。为文化咨询媒体企业、各级媒体和广告制作公司、文化创意产业、文化服务产业、艺术设计、网络文化等文化创意领域培养人才。

主要工作岗位：产品策划与推广专员、营销策划与推广专员、网站策划专员、广告创意与策划专员、创意产品设计师、广告文案专员等。

以上内容参考百度百科-文化创意与策划

文化创意与策划专业介绍

越来越多的品牌推出了文创雪糕，这种雪糕又叫文玩雪糕，是一种有特定风格和特定主题的雪糕，并具有一定食用价值与收藏价值。

文创雪糕能帮助品牌将自己独特的文化内涵传播出去，凸显其品牌价值，从而增强其品牌认知。此外，文创雪糕具有珍贵的收藏价值，而中国人对收藏的看重，也是推出文创雪糕的原因之一。越来越多的品牌推出文创雪糕的原因可能有多方面。

一是市场需求增加。消费者对于新鲜、有趣的食品和体验的需求增加，品牌为了满足市场需求而推出文创雪糕。

二是营销策略：文创雪糕通常具有独特的外观设计和包装，可以吸引消费者的注意力，提高品牌曝光度，从而提升销售。

三是创新食品研发：品牌为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，不断进行食品研发，推出更加独特和创新的产品。

至于哪个文创雪糕我很想买，这需要根据个人口味和兴趣爱好来选择。不过，如果一个文创雪糕能够兼具美味和独特的外观设计，那么我肯定会更加倾向于选择它。此外，如果品牌还注重环保和可持续发展，那么我也更愿意支持这样的品牌。

用古典格律诗词创意的经典广告语（广告文案）

专业简介

文化创意与策划主要研究美学与文化艺术的基本知识，掌握创意与策划的基础理论，了解文化产业市场规律、消费心理、文化产业法律法规，掌握新媒体发展动向，具有较强的文创产品开发与设计、文案写作，以及营销与推广等技能。

学习课程

文化创意与项目策划、创意思维训练、实用文案写作（节庆、会展、演出、赛事）、PPT制作与演说、新媒体语言应用、市场调查与预测、文化市场营销、广告媒介与传播等

就业方向

毕业生主要面向文创设计开发、文化传播、文化品牌运营、文化创意策划公司、文化演艺公司、事业单位及教育行业等。 工作岗位包括品牌运营管理、文案策划、活动策划、广告策划、网络编辑、营销推广、新媒体制作与推广、全媒体运营师等。

创意人：文化监理师、诗人黄胤然

谁说当今的广告语、广告文案不能用古典格律诗词来创意？记住：

策划是无限的！

创意是自由的！

效力是无边界的！

所以，现在的广告文案，也必须可以用古典格律诗词来创意，而且也一定可以创作出经典的案例。像“人头马一开，好事自然来”、“钻石恒久远，一颗永流传”等等，都是非常经典的广告语。它们其实都是部分借用了古典诗歌里对联的形式，只是没有全部遵循格律平仄的规则而已。

? 不过有一点是必须要承认的，用古典格律诗词来创意广告文案，难度极大，消耗的的创意天赋和创意能量，比你用白话文来创意要多得多。之所以现在很少看到用完全合乎格律平仄规则、合乎古韵（诸如平水韵、词林正韵等）来创意的古典格律体广告语，不是理论上格律体不适合用来创意，而是当代的广告公司里文案创意人员，10个里面有9.9个已经不懂古典格律诗词的平仄规则了，已经完全没有古典格律诗词的创意天赋和能力了。

? 但是我们必须承认另外一点，作为中国的老百姓，同样的字数，肯定是古典格律诗词或对联比白话文更朗朗上口，更容易记住，也更易于传播和推广，品宣广告的效果更好！毕竟现在中国人，包括雅人和俗人，其血液里面流淌了千年的文化认同基因和风俗里面，还是比较好这口的。

? 现从本人近几年创意的广告文案中，选出几个用古典格律诗词体创意的经典案例，以博方家一笑。也期望用一个虽然微弱但无悔的声音，对中国古典文化的辉煌，表达一种尊敬和坚守。

一：无双泉涌无穷意，有道媒传有益人

这是笔者为好友徐茂泉先生的“泉之媒”著名内容营销品牌创意的嵌名广告语，嵌入了“泉”“媒”2字。泉之媒后成为北京中软荣耀文化发展有限公司旗下平台。

当时创意了2首广告词：

其一：

无双泉涌无穷意，有道媒传有益人

其二：

泉流无尽意，媒进有缘家

说明：

l 此五言、七言两楹联皆嵌入泉之媒“泉媒”二字。

l 两副楹联均同时遵循《中华新韵》和古韵《平水韵》的平仄规则，前对得起古人，后对得起来者，当下亦不负于今人。

l 七言楹联上联之“意”可引申出2种解读：意境；意旨；

1）意旨：引指泉之媒的创意有内容、有意图、有旨意、有目的；

2）意境：引指泉之媒创意的内容富有意境品味；

诗词里追求多重内涵及意蕴，乃传统文化里评判佳作名篇的重要标准之一。

l 七言楹联下联之“道”乃谋略之意；“益”喻指泉之媒的传播乃靶式推广：不取无益之对象。

l 五言楹联上联之“意”亦有2两种含义，与七言楹联之释义类同；

l 五言楹联下联之“媒进”，汉典诠释为：谓借某种关系以谋求进身。 宋 周密 《齐东野语·谢惠国坐亡》有“当国者以为有意媒进”之句。

最后徐先生选择的是七言的对联作为泉之媒的广告联，一时在网上广为流传：

无双泉涌无穷意，有道媒传有益人

二：

诗装绚冬夏，礼俗见文华

这是为苏州俗见新锐服饰品牌创意的嵌名广告语（楹联）

苏州俗见新锐服饰商标

此对联可有2种断句读法，构多重美境：

1）：诗装绚冬夏，礼俗见文华。

2）：诗，装绚冬夏，礼，俗见文华。

l 释义：

绚：辉映；照耀；点缀。

礼俗：惟天地之道，一阴一阳；礼俗之变，一文一质。—— 苏绰（南北朝时期西魏名臣）

文华：1. 文章的华。2.才华，文才。3.指有才华的人。4.文化昌盛。

唐.韦应物《寄皎然上人》诗：“茂苑文华地，流水古僧居。”

茂苑：即苏州。

三：

摊破浣溪沙? 亚洲茶人斗茶会? 山根雅集广告文案

这是近年来比较少见的直接用古典格律词牌创意的广告文案。

丽日山南古树旁，

青岩流水水流长。

梅和琴觞小轩外，

好风光。

松月朦胧唐意象，

竹云迢递宋词章。

杯盏洗空天下事，

等茶香。

说明：

1) 依据词林正韵（古韵）选摊破浣溪沙词牌创意填制

2) 亚洲茶人斗茶会.山根雅集于2015年3月21日在浙江省温州朴市烁山居举办。

四：

七绝玺石阁聚珠宝商号嵌名诗 依中华新韵

天玺怀来日月光

兰石境界引华章

高阁自有禅茶韵

雅聚时贤鹤梦长

这个字号的名称叫玺石阁聚，因为这四个字在平水韵里全为仄声！故殊难安排。算来算去，只能用中华新韵放在每句第二字。玺石阁聚是一个经营印石文玩珠宝的文化字号，这首诗的内容很好地匹配了其经营范围及主人的文化喜好，亦颇得赞赏。

笔者在教授《格律诗词创意》这门课时，现场从来没有一个同学能猜出所嵌字号的名称。

笔者一直秉持：嵌名诗（藏头诗）创意的理念和诗力应时刻顾及一个“藏”字，要藏得无形，嵌得恰好，让大家一眼看不出，让所嵌之字如盐入水，视之不着痕迹，品之却别有滋味，这才是上品、高境之作。否则一眼看出，只见嵌名而不见诗，便顿落恶俗之流，不但未起雅宣之用，反而辱没了诗意、品牌。

释义：

1) 兰石:谓如兰之芳香，石之坚贞。喻节操高尚。

2) 华章:华美的辞章

3) 时贤:指当代的贤达

4) 鹤梦:谓超凡脱俗的向往

五：

浩歌千古义，淳演一天香。

这是为一个叫浩淳的红酒类商贸公司创意的嵌名诗联（藏头）。此诗联广告语上联是从品、德的维度、下联是从技、艺（酒之品质）维度来构思的，很有张力。短短十字而覆全两维，自然也颇得浩淳公司的喜欢。不过与其说是这首诗联创意的好，不如说“浩淳”这两个名字起得太好入诗了。遗憾的是现实当中，很多所嵌之名因文字的关系，较难入诗，就得用各种变通的办法。

六：

人到鹿山听法雨，缘来钟鼓沐兰风。

这是笔者为苏州兰风寺及鹿山书院创意的嵌名诗联（散嵌）

七：

书香浮月远，画意卧云闲

这是为卧云堂文化品牌创意的楹联式嵌名品宣语

说明：

l 此对联依据平水韵（古韵）创意，有2种断句读法，构多重意境：

1）：书香 - 浮 - 月远，画意 - 卧 - 云闲；

2）：书香 - 浮月 - 远，画意 - 卧云 - 闲

l 汉典释义：

浮月：浮在水面的月影。

卧云：喻指隐居。

现在举国上下大力传承、弘扬、创新中国的传统文化，古典格律体广告词、广告嵌名诗（藏头诗）等亦不例外，而且在新的语境下，这些藏头嵌名广告诗词比在古代受到更多的重视及应用。但无论是广告嵌名诗词的需求者、创意者以及诗词文化监理者，都应该维持一种中国诗词与生俱来的、基本的格调美、意境美、庄重美，而不应让古人创意的这一颇具雅趣的诗体糟蹋在现今我们某些恶俗、伪妄的“文化人”之手，被沦为 “干部体诗词”“官员体诗词”“退休体诗词”“农民体诗词” 等。

作者简介：黄胤然（huangyinran001），文化监理人、跨界创意师；首部文化监理书《文化监理、优化与创意》、《中土列仙传：隐者无敌》**剧本作者；诗装汉服国家专利发明人。

双章书法、胤然体歌词、诗装汉服、写意音乐剧，文化监理、文创监理&优化、文字监理&优化等文化概念首倡者。

时任苏州鹿山书院、臻谛书院?院长、《境界》杂志主编、媒体专栏作家，中国诗歌学会、中国音乐著作权协会、欧美同学会会员，惠风诗社首任社长